La dernière génération de consoles de jeux vidéos a été marquée par l’explosion du réalisme. Plus proches de la réalité et plus maniables, les jeux vidéos déchainent les passions des gamers, à l’instar du prochain opus d’Assassin’s Creed, un des jeux les plus attendus de cette fin d’année.
Alors que Xbox et Playstation se disputent les joueurs les plus assidus, la console de Nintendo s’était détachée de ce marché. Visiblement, pas totalement si l’on regarde d’un peu plus près le
prochain Resident Evil, Darkside Chronicles. Et pour appâter une nouvelle clientèle, différente de la famille traditionnelle en pleine compétition de tennis ou de bowling, Capcom propose ici une
publicité plus que réaliste…Reste à savoir si cela suffira à convaincre les gros joueurs ???
Vous pouvez déconnecter vos neurones.
Changement de signature, modification du logo aussi (désormais sur fond vert, pour l’aspect écolo…) mais surtout changement de ton. Out la communication produit, in la communication client. Le « Venez comme vous êtes » a en cela quelque chose de magique. Peu importe votre style, votre personnalité ou votre originalité, personne ne jugera un client Mc Do…après tout, un consommateur reste un consommateur. Plus intéressant encore dans ce concept, c’est le soutien de la marque dans l’assomption de la personnalité du consommateur. En gros, soyez naturels parce que vous ne serez pas jugés en venant déguster nos délicieux hamburgers. Soyez naturels et assumez votre image et votre personnalité car Mc Donalds vous accepte tels que vous êtes. Au-delà du plan média, c’est le buzz Internet qui est le plus significatif à ce niveau. En caméra cachée, les clients Mc Do se retrouvaient face à un videur. C’est un message symbolique très fort que la marque a décidé d’imposer ici, comparable au Jugement Dernier. Mais ce n’est plus le sujet, vous découvrirez dans un prochain article comment Mc Donalds pourrait être considérée comme une religion moderne…
Revenons à nos moutons. Cette gigantesque campagne a initié une nouvelle tendance publicitaire : l’aide à l’assomption de la personnalité du consommateur. Le nombre de marques poussant
l’individu à s’accepter tel qu’il est est en pleine recrudescence. Et pas des moindres, s’il vous plaît. Deux petits exemples :
Coca-Cola light, « Vraiment moi-même ». Nouvelle signature aussi pour la marque de soda, qui s’impose dans l’esprit de la consommatrice grâce à un dispositif endurant. Une série de
spots télé en mai, une nouvelle vague pour la rentrée et maintenant une campagne d’affichage. Tout ça pour dire : mesdames, soyez naturelles. Hé oui, car si la marque trie ses mannequins
sur le volet, c’est désormais pour leur faire faire des grimaces contre une vitre et les afficher.
Krys, « Vous allez vous aimer ». Avant, j’étais blonde. Avant, j’étais blonde. Avant, j’avais les oreilles décollées. Maintenant (et surtout grâce à mes
super lunettes Krys), ces petits défauts sont visibles parce que je suis moi-même…Un nombre assez impressionnant de déclinaisons pour ce concept (bien trouvé, il faut l’avouer), autant sur les
spots télé qu’en affichage (encore une fois). Assez surprenant aussi de la part de Krys, qui modernise ainsi son image et qui, pour le coup, change aussi sa signature. Décidément, c’est la
mode…
Les exemples sont légion en ce moment. On ne vante plus la qualité des produits en soit, mais l’impact qu’ils auront dans la vie des consommateurs, et a fortiori, l’amélioration de la vie quotidienne du quidam par l’achat du produit. Une tendance presque philantropique qui pousse le consommateur à s’assumer en tant qu’individu…
On critique souvent le manque de créativité de la publicité. D’ailleurs, la dernière étude de l’institut Nielsen est empreint de mauvaises nouvelles : 50% des français n’aiment pas la publicité ! Trop présente, trop fade et bénéficiant d’une image négative par le besoin de consommation, autant d’arguments plus (mais surtout moins) fondés résultant sans doute de la célèbre crise du pouvoir d’achat actuelle.
Alors que la crise économique actuelle se révèle mondiale, la France reste un cas à part. Selon la même étude, la publicité est beaucoup mieux acceptée en Amérique latine ou en Asie. Parce que
ces pays émergents ont une croissance plus forte, et une politique de consommation mieux développée ? Pas seulement ! Il se trouve que ce sont aussi les régions du monde les plus
créatives en termes de communication et de publicité. Alors, dans cette idée, certains annonceurs occidentaux, et agences européennes, n’hésitent pas à mettre en place des campagnes audacieuses
et généreuses.
C’est le cas de Volkswagen, et de son agence, DDB Berlin. La marque, connue pour le ton décalé de sa communication, n’hésite pas à reprendre esthétiquement les tableaux des grands maîtres Bosch,
Dali et Magritte pour mettre en valeur la faible consommation énergétique de la dernière Polo. Une campagne culturelle, esthétique et somme toute réussie qui devrait donner (j’espère) de bonnes
idées à nos annonceurs français !
Vous pouvez déconnecter vos neurones.
S’il y a un nom qui caractérise la semaine qui vient de se terminer, il s’agit bien de Sarkozy. Encore une fois, le clan présidentiel est en une des journaux et fait couler beaucoup d’encre, si bien que Frédéric Lefebvre, porte-parole de l’UMP, se sent obligé de monter aux créneaux pour protéger son mentor. Dans une interview pour RTL, il estime que le « monde politico-médiatique cherche par tout moyen à détruire le président de la République »…Certes.
Il faut bien l’avouer, Nicolas Sarkozy et les médias sont en froid. Preuve en est, le président de la République comptabilise plus de 208 minutes de parole à l’antenne en quinze mois de mandat, loin devant son prédécesseur Jacques Chirac qui n’en avait compté que 148 durant l'ensemble son dernier mandat…Il faut l’avouer, Sarkozy ne compte pas que des amis dans les médias. Du moins, si l’on retire Vincent Bolloré (le plus gros actionnaire du groupe Havas) qui lui a prêté son yacht pour les vacances, Martin Bouygues le PDG du groupe Bouygues (TF1, LCI, Eurosport…), Serge Dassault le PDG du groupe du même nom, Bernard Arnault et le groupe LVMH ou encore Arnaud Lagardère, maître de la bande FM…Je vous l’ai dit, il n’a pas que des amis puisque s’oppose à lui François Pinault, propriétaire…du Point !
Ils sont vraiment dégueulasses ces médias…A peine le roi Nicolas propulse son fils (qui est en quand même en deuxième année de droit, en auditeur libre) à la tête du plus grand centre d’affaires européen et les journaux créent la polémique. Comment ça? Un bac ES ne suffit plus ? Même sans diplôme, les représentants de l’UMP se font élire. Je n’aurais jamais pensé qu’être champion du monde de judo suffisait à devenir député…En même temps, l’opposition des médias est une assez bonne stratégie pour éviter de passer pour un état totalitaire, lorsque l’opposition politique est absente. Parce qu’il faut le dire, avec la super interview de Ségolène Royal diffusée en prime time, la polémique concernant l’arrivée de Marie Bové (critiquée par Marine le Pen, s’il-vous-plaît laissez-moi rire…) ou encore l’absence de Martine Aubry, trop occupée à lutter contre le renvoi des sans-papiers afghans, la crédibilité des partis de gauche repose six pieds sous terre…
Ils sont vraiment méchants les médias…A force de taper sur le gouvernement, ils n’ont même plus le temps de traiter les informations secondaires telles que le grand emprunt, qui « ne devrait pas être supérieur à 30 milliards d’euros » (Michel Rocard), l’endettement public qui atteint un niveau historique (84% du PIB d’ici 2010), le projet de loi pour l’encadrement des ventes aux enchères sur Internet (et la mort d’Ebay en France ?), la suppression de la taxe professionnelle amputant le budget national de 40 milliards d’euros, la mise en place de la taxe carbone ou encore la validation d’Hadopi 2 par le Conseil Constitutionnel et l’augmentation du prix du tabac de 6% qui doit avoir lieu prochainement…
Alors, dans ce monde impitoyable, pour reprendre le générique de la série télévisée, les médias se sentent un peu coupable et trouvent alors leur star. Profitant de la sortie ciné du petit Nicolas, ils retrouvent comme de par hasard la maîtresse du président de la République, qui nous montre les photos de classe du garnement…C’est trop chou ! A noter aussi, ceux qui envoient des lettres de menace au président de la République sont des fous et les grèves deviennent des mobilisations non suivies…
Dans ce jeu de « Je t’aime, moi non plus », le principal intéressé se révèle particulièrement absent. Tel un véritable chef d’orchestre, Sarkozy reste aux manettes derrière les vitres teintées de son char blindé. Il fait trop froid pour sortir…Il y a pas quelqu’un qui parlait de transparence ???
Vous pouvez déconnecter vos neurones.
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