Publicité : Une première pour la première chaine !

TF1 va se lancer le 22 mai sur un nouveau territoire de communication, avec la diffusion d’un spot corporate de 60 secondes réalisé par DDB Paris.

ON SE RETROUVE SUR TF1 sélectionné dans Pub et Pub TV

« Merci. On se retrouve sur TF1 », tel est le slogan de ce nouveau coup de publicité, qui met en avant les téléspectateurs de la chaine. Après le lancement du blog de la rédaction (voir l’article posté sur ce blog), il semblerait que la première chaine française souhaite se rapprocher de ses consommateurs d’images. Alors, baisse des investissements publicitaires ou volonté de faire évoluer sa dynamique de communication, la question est posée.

Les choses changent dans l’univers de mes médias. La montée des chaines cablées et du satellite (notamment Canalsat qui a lancé avec succès sa dernière campagne de promotion), ajoutée à la baisse des investissements publicitaires inhérents à l’instabilité économique actuelle semble inquiéter le chaine du groupe Bouygues, qui perd progressivement sa meilleure part de marché, à savoir les ménagères de moins de cinquante ans, au profit de M6 qui enregistre de plus en plus régulièrement les bonnes audiences avec entre autres « Un diner presque parfait », « 100% mag » ou encore « Pékin express ». Le foot et le cinéma sur Canal+, les rediffusions ou les programmes originaux sur la TNT viennent peu à peu attaquer la sérénité de la première chaine, qui accumule les diffusions de séries françaises et américaines, la reprise des succès de télé-réalité (alors qu’ils avaient annoncé en 2000 qu’ils n’en feraient jamais…) et les classements bidons des cent meilleurs promotions des invités présents sur les plateaux. En perte des repères et de vitesse depuis la rentrée dernière, il fallait donc que TF1 réagisse et maintienne le cap dans cette tempête médiatique.

Chose dite, chose faite donc avec ce spot « clin d’œil », dont vous me direz s’il est réussi mais qui permet à la première chaine de faire, pour la première fois de son histoire, son auto-promotion publicitaire.

Vous pouvez déconnecter vos neurones.