Publicité Wilkinson : Sur le fil du rasoir
Wilkinson sort une nouvelle campagne à l’occasion du lancement de son produit Quattro for women et le moins que l’on puisse dire, c’est que le buzz est réussi !
Mais pas pour le côté glam…On se rappelle de la version homme, « Fight for kisses », où un bébé souhaite récupérer la tendresse de sa mère obnubilée par la douceur de la peau de son paternel. La campagne femme, quant à elle est…surprenante. Intitulée « Ma garden party », elle met en avant les différents styles de rasage pour minettes à travers la métaphore (ô combien originale…) du jardin ! A la clé, un jeu concours pour gagner une garden party qui ne sert finalement à la marque qu’à se donner bonne conscience.
Et Wilkinson a quand même fait très fort ! Radio, web, clips musicaux avec des personnages hauts en couleur, on se croirait presqu’à la révolution sexuelle de la Desperate Housewife, en mode électro populaire à la Yelle en bruit de fond ! Et ça donne quoi ? Le premier clip, qui reprend le titre de la campagne, nous est présenté par Simone Elle est Bonne qui a choisi l’épilation ticket-de-métro-parce-que-moi-je-suis-propre-sur-moi. Un décor épuré mettant en valeur un texte cru sur un rythme qui reste dans la tête comme un lendemain de cuite.
Niveau radio, des spots qui reprennent l’ambiance et augmentent la mémorisation par la répétition. Niveau web, un site reprend les clips et n’apporte pas grand-chose de plus que le jeu concours et Les dix commandements sacrés pour une ch… bien épilée dont les fameux « Un outil de qualité vous élirez » et « Essayez vous l’adopterez ».
Bref, le tout ça donne quoi ? Un buzz très bien réussi pour une campagne qui reste originale (par rapport aux sempiternels spots télé avec la modélisation 3D du rasoir qui coupe les poils) même si on lui reprochera un manque évident de subtilité. Une bonne claque de la part de Wilkinson à la publicité traditionnelle des rasoirs qui réussit, c’est certain, son lancement produit !
Dans l’attente du deuxième clip, sobrement appelé « Tondre la pelouse à l’américaine », je pose la question cruciale : qu’en pensent les filles ?
Vous pouvez déconnecter vos neurones.