Publicité : Donnes moi un organe !
La journée de la femme est terminée, retour dans le monde des hommes ! C’est en tout cas le sentiment que l’on a quand on regarde la dernière campagne pour l’Organ Donour Fondation, la société qui gère le don d’organes en Belgique.
Nous avions parlé du prélèvement d’organes en Chine, avec l’article sur la peine de mort, voyons maintenant la méthode belge. Cette campagne, réalisée par l’agence Duval Guillaume, met en avant le corps d’un mannequin en sous-vêtements, se pavanant sur un canapé en cuir noir, accompagné d’une accroche ô combien délicate : « Devenir donneur (d’organes, sic) est probablement votre seule chance d’entrer en elle ». On entend déjà les féministes parler de femme objet et de sex-marketing mais ça n’a finalement que peu d’importance car cette affiche n’est destinée qu’aux hommes et a été publiée dans le magazine pour hommes P-magazine.
Un print qui reste donc en adéquation avec sa cible et qui saura motiver les hommes (pardon mesdames, les obsédés), c’est toujours ça de gagner ! Mais cette campagne a un arrière-goût de déjà-vu…souvenons-nous de la publicité pour le réseau d’occasions du constructeur autombile BMW qui mettait en avant une jeune femme au regard aguicheur avec l’accroche : « Tu sais que tu n’es pas le premier ».
Même cible, même style et au final, deux publicités qui souffrent d’une grande similarité pour des produits totalement différents…sauf si l’Organ Donour Fondation souhaite récupérer les organes des propriétaires d’une mauvaise BMW d’occasion ! Attention, le manque d’originalité est dangereux pour la création…
Vous pouvez déconnecter vos neurones.