Publicité : Le monde merveilleux de Coca-Cola

Encore et toujours devant le devant de la scène publicitaire, Coca-Cola multiplie les apparitions et signe aujourd’hui une nouvelle campagne pour son produit vedette, en reprenant le concept de la « Happiness Factory » qui avait si bien marché. Décryptage.

Il y a vraiment quelque chose de magique chez Coca-Cola…La marque possède autant de concepts publicitaires que de produits. Nous l’avions déjà vu lors de la dernière campagne pour le Coca Zéro, qui prenait un ton viril et masculin, avec un spot dynamique et bourré d’effets spéciaux (disponible sur ce blog), nous la voyons maintenant faire une publicité pour le Coca light qui là est explicitement dédié à la gente féminine (actuellement diffusé à la télévision) et voici qu’apparaît doucement sur Internet la dernière campagne pour son produit vedette avant son lancement en versions 30, 60 et 90 secondes au cinéma.

Et cette dernière campagne reprend les codes magiques et extraordinaires de la saga « Hapiness Factory » où un univers de bêtes fantastiques fabrique le si délicieux breuvage caféine. Même si nous retrouvons ces magnifiques créatures, elles ne sont plus enfermées dans un distributeur de cannetes mais dans un orgue. Alors une seule question s’impose dans nos esprits sur-consommateurs : Est-ce qu’on va acheter Coca-Cola parce que les petites créatures chantent quand elles en boivent ?

Question pertinente en effet, qui mérite une certaine réflexion. Il est important de rappeler que le succès de la saga « Happiness Factory » résidait essentiellement dans la conservation du secret de fabrication de la boisson : le Coca servi au distributeur est produit par tout un petit monde merveilleux, la marque nous vendait alors du rêve. Mais est-ce qu’un joueur d’orgue nous fait rêver ? Le musicien qui attire les foules me fait davantage penser au joueur de flûte de Hamelin (qui rapatriait les rats) plutôt qu’à l’univers magique de la marque. Et les bouteilles sortant de terre détruisent totalement l’aspect onirique de la fabrication du soda.

En bref, on ne peut rien dire de la qualité de ce spot réalisé, il faut le dire, par l’agence Mother London (Thiery Albert et Damien Bellon) mais ne soyons pas dupes…Parce que derrière ce joli spot anodin se cache un concept musical, le « Yeah yeah yeah la la la » qui sera prochainement diffusé sur les ondes radio et qui pourrait devenir le tube de l’été…brandé Coca-Cola, bien évidemment…

Vous pouvez déconnecter vos neurones.