Craquez pour la dernière publicité Axe !
On pourra encore dire que certains apparaissent comme des privilégiés, mais quand une marque sait communiquer, il faut le reconnaître…et l’admettre ! C’est exactement le cas de Axe, la marque de déodorants détenue par Unilever, qui réussit (j’ai envie de dire « encore une fois ») sa dernière campagne publicitaire.
Je m’étais déjà occupé de la communication axienne au niveau de la télévision (le choix des 5 meilleurs spots avait été ardu, à voir sur ce blog), voici maintenant un extrait de la communication print grâce à la récente campagne pour la gamme des anti-transpirants, réalisée par l’agence Ponce Buenos Aires. Le concept est simple : on retrouve la célèbre confrontation entre la belle mannequin et la bête vaporisant son corps de produits chimiques développement l’excitation hormonale. Mais, pour le coup, le concept est original : les deux personnages sont susceptibles de parler, mais c’est au spectateur de donner à l’un ou l’autre des personnages, les paroles inscrites dans une petite bulle à découper ! Résultat, la phrase à découper est la même mais le sens change beaucoup selon le personnage auquel on attribue ces belles paroles. Trois visuels assez réussis ont donc été crées sur ce principe, qui confirme donc Axe dans la qualité de leur communication pluri-média.
(Seul petit bémol, les bulles sont assez petites, c’est pourquoi j’écrirais les phrases en dessous des visuels).
I shaved for today
On the bed or on the boudoir?
Finally! My fingers are burning
Vous pouvez déconnecter vos neurones.