Publicité contre Alzheimer, la vidéo électrochoc

Diffusée en ce moment à la télévision, la dernière campagne de publicité contre la maladie d’Alzheimer pousse à l’attention. Voir la maladie telle qu’elle, tel est le message envoyé par Saatchi&Saatchi Paris (DC : Cristophe Coffre, DA : Florian Roussel) pour ce spot de 45 secondes diffusé sur nos petits écrans.

Plus la peine de se cacher, Alzheimer est un véritable handicap qui touche des milliers de personnes âgées en France, et qui provoque de nombreux symptômes tels que la perte de mémoire, de conscience ou de repères. C’est une réalité qu’il est important de montrer au grand jour, comme nous le comprenons très bien avec cette série de scénettes qui pourraient être tirées du quotidien des malades. La détresse est donc le mot d’ordre de cette prenante campagne de sensibilisation.

Vous pouvez déconnecter vos neurones.

Comments

[roumanoff]

je ne crois pas que france alzheimer souhaite consciemment dénigrer ses malades mais c'est ce qu'elle fait dans ce spot conçu par des as du maketing publicitaire, qui ne contrôlent pas forcément l'impact de images qu'ils manipulent:; ce sont des apprentis sorciers et ils sont dangereux: voici le témoignage que nous avons reçu sur notre site:
"J'ai été très choquée de ce spot, nous vivons dans un petit village et depuis que j'ai annoncé la maladie de mon mari, nous ne sommes jamais plus invités pour repas apéritif ou autre. De quoi les voisins ont-ils peur ? Il n'est pas contagieux ou peut être ils pensent qu'il pourrait faire des choses comme en voit dans ce spot. C'est vraiment dommage pour moi et surtout pour lui et ce spot ne fait que les conforter dans leurs opinions. RONDELE Chantal"

[Noiprox Warel]

Bonjour,


Désolé de cette réponse tardive, vacances obligent ! Pour répondre à votre commentaire, je suis conscient que cette publicité ait des conséquences négatives sur l’environnement social du
malade mais comme l’explique votre témoignage, je pense que c’est la maladie qui fait peur, et pas spécialement ce spot publicitaire.


 


Il faut dire que notre comportement humain, dans une vision générale, est assez méfiant vis-à-vis du concept « maladie », et l’actualité régnante de la grippe A en est un très bon
exemple. Le terme « maladie », ou « dégénérescence » dans le cas d’Alzheimer sont empreints d’une connotation négative. La personne souffrante est quelque part exclue de la
société car elle ne peut pleinement remplir son rôle social. Si ce spot contribue, alimente cette idée, je ne pense pas que ce soit son objectif et s’il apparaît primordial de changer nos
réactions par rapport à la maladie, il est important de montrer à tous la réalité de cette maladie afin d’amorcer une meilleure compréhension et progressivement redonner aux malades une dimension
humaine.


 


Enfin, je voudrais souligner que l’acceptation du malade nécessite un réel travail psycho-social pour le malade mais aussi pour son entourage. Accuser un spot publicitaire de provoquer la
discrimination m’apparaît un peu facile et nombriliste. Accuser la télévision d’avoir un impact sur notre environnement social relève de la victimisation. Je pense encore une fois qu’il est
important de lever ce voile anxiogène, presque tabou, de la maladie et que c’est à chacune des personnes concernées de prendre le temps de dialoguer et d’expliquer la réalité d’Alzheimer de façon
personnalisée, puisque l’évolution même de la maladie dépend du patient. Cela pourrait passer par des groupes de parole, dans un optique institutionnelle, des conférences ouvertes ou plus
simplement, dans le cas de votre témoignage à une simple invitation à discuter et à expliquer la réalité de la maladie de façon objective. Si les personnes de ce village s’avèrent méfiants, il me
semble crucial d'oser faire le premier pas et de promouvoir un échange constructif.

[roumanoff]

Etre bien-pensant aujourd'hui

Brita US a fait une pub choquante et mensongère: un homme boit un verre d'eau du robinet et recrache du pétrole. Résultat des millions de carafes vendues. C'est si facile de faire peur aux gens et on ne discute de l'efficacité de la pub de Saatchi, elle va effrayer des millions de gens et remplir les caisses de Alzheimer Big Bussiness.
La dignité de chacun et le respect des autres ne se chiffrent pas en terme d'argent, et n'entrent dans aucune statistique. C'est en propageant l'image que Alzheimer= mort sociale et familiale, présentée comme une vérité scientifique que l'on crée du malheur et de l'incompréhension à la pelle et que l'on remplit les poubelles de la société.
On jette hors de la société des gens à qui personne n'a pris la peine d'expliquer que même s'ils confondent deux boites de conserves (pour empêcher cette confusion il suffit de mettre des étiquettes bien lisibles) ils peuvent avoir toutes sortes d'activités, faire des choses très compliquées, conserver une vie sociale et familiale et du même coup une activité cérébrale.
Une fois les gens dans les poubelles, la société est obligé de les prendre en charge ce qui lui coute très cher, mais c'est une autre statistique et personne ne fait le rapprochement. Cela demande une connaissance intime et non pas scientifique de la maladie.
Etre bien-pensant aujourd'hui c'est penser comme la société marchande qui est la nôtre: la fin en terme d'argent justifie les moyens.
bien à vous

[Noiprox Warel]

Etre bien pensant aujourd’hui, c’est avoir ses propres principes. Je ne pense pas qu’une association telle que France Alzheimer souhaite dénigrer l’image de ses malades et il semble évident
qu’elle doit ajuster sa communication en fonction des connaissances de chacun. Parce que tout le monde n’a pas la même image d’Alzheimer, parce que tout le monde ne réagit pas de la même façon,
parce que tout le monde ne pousse pas la réflexion aussi loin, il faut un message clair et percutant.


Ce message est simple : la maladie d’Alzheimer est une maladie grave qui peut aboutir à ces situations, évitons-les en faisant progresser la recherche. Il ne s’agit pas de rejeter les
malades ni d’attenter à leur dignité, il s’agit de faire comprendre à une population de plus de 60 millions d’êtres humains différents qu’il est important de se mobiliser pour améliorer la
situation des personnes âgées atteintes d’Alzheimer.

[roumanoff]

Bonjour,
Si une publicité montrait un malade du sida souffrant terriblement sur son lit d'hopital, avec pour slogan: "heureusement, il n'a plus que quelques jours à vivre", est-ce que vous trouveriez que c'est une facon intelligente d'aider les malades du sida?
225 000 nouveaux cas de maladie d'Alzheimer sont déclarés chaque année, et ce n'est pas avec des pubs de ce type que ces personnes vont être aidé au quotidien par leurs familles, ou les soignants. La dépression qui touche certains patients vient justement du fait qu'ils sont conscients et se souviennent qu'ils ne ne souviennent pas, c'est en quoi cette publicitité, en plus de ne pas respecter la dignité des patients est mensongère.
Récolter de l'argent pour "une bonne cause" ne justifie pas tout, et certainement pas de jeter les malades dans un isolement et une discrimination encore plus grande.
Cette malade comporte 7 stades, et la publicité ne montre que le dernier, que tout le monde connait déjà. La majorité des malades d'Alzheimer se trouvent au stade léger et ont besoin (avant tout) du respect de leurs proches et de leurs entourages.C'est cette prise de conscience la que France alzheimer devrait contribuer à propager.

[Noiprox Warel]

Ce qu’il faut comprendre, c’est que les images choc favorisent la prise de conscience ! Regardez dans les campagnes de la sécurité routière celles qui vous touche le plus ? Un accident
grave ou une grand-mère qui se déplace une vertèbre en rentrant dans un muret ?


La réalité de la maladie au stade le plus grave aide à prendre conscience de l’importance de la recherche, ce qui est assez logique. Vous soulignez un point très important, c’est que cette
publicité n’est pas destinée aux familles ou aux soignants mais à l’ensemble de la population ! L’objectif est de sensibiliser et de récolter des fonds pour faire avancer la
recherche, il s’agit pas de soutenir les familles dans leur combat.


Objectivement, j’ai du mal à comprendre votre réaction face à cette publicité. Plutôt que de critiquer le ton employé par France Alzheimer, vous devriez vous réjouir qu’une association utilise un
média de masse pour sensibiliser la population et pour faire avancer la recherche ! A terme, je pense que l’objectif de France Alzheimer et le votre sont les mêmes…

[roumanoff]

pour empêcher la diffusion de la publicité de France Alzheimer qui propose une vision déformée et apocalyptique de la maladie d'Alzheimer, signez la pétition disponible sur
www.alzheimer-autrement.org
merci d'avance de votre aide

[Noiprox Warel]

Bonjour,

J'ai posté cette vidéo sur mon blog parce que je pense qu'elle réussit efficacement à interpeller les spectateurs vis-à-vis de la maladie d'Alzheimer.

J'ai visité votre page et lu avec attention son contenu mais je ne partage pas votre opinion. Je pense que votre implication professionnelle et peut-être personnelle par rapport à la maladie
amoindrit votre objectivité. Cette publicité met en scène des situations certes choquantes et effrayantes mais il est important de sensibiliser la population (qui n'a pas autant de connaissances
que vous sur le sujet) pour la faire réagir.

Dans la même optique, je ne partage pas votre analyse cinématographique. Les personnages n'appraissent pas comme des extra-terrestres mais comme des malades. Les notions développées font appel à la
perte de conscience, de repères, à la dégradation mnésique, aux symptômes de la maladie et non pas aux films d'horreur comme vous le supposez.

Je crois qu'il faut arrêter là cette hyspocrisie bien-pensante qui vise à magnifier le vieillissement cérébral, et à protéger les personnes âgées du regard et de l'opinion d'autrui. Nous devenons
tous vieux, c'est un fait, et avec l'âge nos capacités se dégradent. Alzheimer est une maladie terrible qui a de lourdes conséquences sur le malade et son entourage: il faut l'afficher comme telle
et laisser les gens se rendre compte qu'il est important de réagir afin d'améliorer les conditions de vie des malades et à terme trouver une solution.

France Alzheimer a provoqué ici une prise de conscience à laquelle aucune action antérieure n'avait abouti.