Lance Armstrong racing against cancer

Lance Armstrong n'a pas gagné le dernier tour de France mais il remporte quand même le maillot jaune de la communication. Un dispositif énorme mis en place par l'équipementier Nike autour du thème de la lutte contre le cancer a fait le tour de la France et des médias.

Le calcul est assez simple : un événement sportif suivi par des millions de téléspectateurs à travers le monde, une icône du cyclisme qui revient dans la compétition après une maladie grave et le buzz qui s’organise tout autour de lui en le plaçant comme favori en se référant à ses précédentes victoires et voici comment naît Livestrong, la nouvelle marque déposée par Nike avec le texan en égérie. A cela, il faut ajouter toute la sagesse et l’expérience de Nike dans le domaine du marketing et en particulier de la starisation des sportifs. Le résultat est assez probant et les retombées gigantesques. En vendant des petits bracelets jaunes à travers la France, Nike a accumulé des millions d’euros de chiffre d’affaires et s’est offert le luxe de se positionner comme marque en association avec la lutte contre le cancer. Un superbe coup marketing qui continue donc grâce à un nouveau buzz. Just do it…évidemment !

 

Vous pouvez déconnecter vos neurones.