Coca-Cola fait de l’humanitaire !
Coca-Cola me fait rêver…Un marketing intelligent, une communication sans faille qui allie créativité et efficacité, une présence planétaire, rien d’étonnant à ce que la marque rouge et blanc soit la plus connue et reconnue dans le monde entier !
Coca-Cola, c’est aussi un symbole. Le symbole du rêve américain d’abord, rapidement devenu symbole d’un ultra-capitalisme surpuissant se développant à coup de milliards de dollars et de titanesques incorporations. Chaque jour, 1,5 milliards de petites bouteilles sont vendues dans le monde, générant chaque année un CA de plus de 30 milliards de dollars. Leader mondial des boissons non-alcoolisées, Coca-cola incarne l’illustration parfaite du dieu Dollar, mais si je vous en parle aujourd’hui, ce n’est pas pour en vanter les vertus économiques mais…humanitaires.
Et oui, il faut le savoir, Coca-Cola fait involontairement de l’humanitaire. Rationalisation des processus de vente, distribution basée sur les compétences locales, adaptation et écoute des particularités d’un marché local, pérennisation des installations dans pays d’implantation…Pour vendre des petites bouteilles de soda partout dans le monde, Coca-Cola doit mettre en place d’immenses mécanismes de distribution leur permettant de proposer leurs boissons à un prix qui reste abordable pour les populations locales (élémentaire mon cher Watson !). Or, il se trouve que dans les pays d’Afrique où sévit la famine, l’eau potable est une ressource quasi-inexistante et insuffisante pour abreuver les milliers de petits africains déshydratés…Alors, quelle solution les aides humanitaires ont-elles trouvé ? Un soluté sucré et gazeux que les enfants adorent et qu’elles peuvent se procurer sur place à un prix respectable…J’ai nommé Coca-Cola !
Au final, la situation en est tragiquement comique : la mondialisation qui guérit des effets de la mondialisation, on aura tout vu ! En tout cas, je pense qu’il existe pas mal de petits enfants qui prennent la vie côté Coca-Cola…
Vous pouvez déconnecter vos neurones.