La saga publicitaire Absolute…ly fantasticulous !

Absolute…ly fabulous ! S’il est une marque d’alcool que j’apprécie particulièrement, c’est bien Absolute ! Difficile de communiquer sur l’alcool sans pouvoir en montrer la vertu principale, à savoir donner aux alcooliques que vous êtes leur dose régulière de désinhibition et de décadence vous permettant de faire toutes les conneries du monde et de servir (comme excuse ou comme une forme de victoire), dès premières lueurs du matin : «J’étais trop bourré ! ». Difficile donc mais aussi illégal depuis la loi Evin.

Bref, il faut redoubler d’ingéniosité pour vous faire acheter et vous fidéliser, ultra-consommateurs volatiles que vous êtes, à la marque pour laquelle nous travaillons dans l’éternel objectif de vendre, je dirais même plus d’écouler les stocks jusqu’à plus soif (applaudissements du lecteur reconnaissant du jeu de mots). Et pour parvenir à ce machiavélique dessein, la publicité alcoolique doit vous donner envie. Envie de boire un petit cocktail à l’ombre de la Cucaracha, le sympathique bar-paillote au bord de la plage, envie de prendre le « petit » apéro de 11h pendant que Mémère prépare la popotte dans sa superbe caravane biplace ou encore envie de bourrer la petite cousine de Marie, venue quelques jours se trémousser en maillot de bains devant vos yeux de puceaux écervelés, afin d’inaugurer cette magnifique tente 2 secondes que votre mère vous a offert pour votre brevet des collèges. Pour résumer, l’alcool doit vous rassurer dans votre virilité (ou votre pouvoir d’attraction selon le sexe), vous donner d’affreux maux de crânes ou encore, pour les plus téméraires, vous faire vomir pour vous séduire.

Pourtant, une étoile brille dans cet univers de séduisantes tentations. Cette étoile, c’est Absolute. Non pas que la marque soit une sorte de modèle d’alcool des gens bien-pensants à qui est adressé la fameux message « A boire avec modération », mais plutôt parce qu’elle a décidé de communiquer dans une perspective créative, de créer une atmosphère Absolute. Personnellement, j’apprécie beaucoup et pour vous, spécialement pour vous, je vais vous faire découvrir l’univers Absolute, autour d’un petit verre, bien entendu (après tout, il est déjà 16 heures…)

Absolute, c’est l’essentiel. Le plus important, c’est la bouteille (eh, quand même, c’est une pub) mais dans une atmosphère tamisée qui n’incite pas à la décadence mais plutôt à la douceur d’un petit cocktail en fin de soirée.

Absolute, c’est le kitch. Passer une superbe soirée au bord de la piscine dans laquelle se reflète un magnifique soleil couchant en discutant de la bourse et de la magnifique ascension du groupe Pernod-Ricard  en période de crise (et oui, qui dit grève, dit barbecue, dit Pastis !), n’est-ce pas délicieusement agréable Marie-Germaine ?

Absolute, c’est la culture. Quel bonheur de lire un (ou deux selon l’état d’ébriété) petit Oscar Wilde en rentrant complètement fait à 3 heures du matin !

Absolute, c’est le luxe. On a tous le droit de viser un énième coma éthylique (sauf si on porte des baskets) à partir du moment où l’on boit du Absolut avec plein de paillettes…Ouh, c’est zoli les paillettes !!!

Absolute, c’est la tolérance. Et oui, même les geeks ont le droit de boire ! Certes, un verre d’alcool diminue leurs points de santé mais au moins, leur avatar a assez d’assurance pour inviter Xena la guerrière à une partouze virtuelle organisée dans la grotte du Maléfice Ultime.

Et quand y’a pu, y’a encore ! Je vous ai pas mis tous les visuels (il faudrait sans doute un blog entier), par contre, je vous propose leur dernier film viral, signé TBWA New-York, comme les affiches. Un groupe d’artistes crée un ensemble d’œuvres d’art autour de la philosophie de la marque. Absolute…ly réussi !

Vous pouvez déconnecter vos neurones.