Publicité Renault : Cantona et Laguna, une histoire d’amour…
Il faut le voir pour le croire ! Cantona en super VRP vante les qualités de la nouvelle Renault Laguna, dans un spot qui sera diffusé à la télévision à partir du 23 mars. Le résultat est fracassant.
Le concept, proposé par Stephen Norman (patron marketing monde du constructeur automobile) et réalisé par Publicis Conseil est simple mais efficace. Simple, parce les codes sont épurés. Finis les routes à perte de vue, les paysages magnifiques et aventureux, ici, la voiture pose et s’impose dans un décor blanc qui met en valeur les finitions du véhicule. Une voiture, un homme, un vrai. C’est là que réside toute l’efficacité de ce spot d’un format inédit (une minute trente), parce que l’ancien footballeur tourne en dérision son charisme solennel grâce à un texte taillé sur mesure. Le caractère sanguin du marseillais se transforme en une sérénité paternelle qui plaira au père de famille accompli et responsable.
Cantona n’en est pas à sa première publicité. On se souvient notamment de la campagne Partouche, visible les soirs d’élections présidentielles et de son jeu d’acteur « royal ». Il récidive ici pour notre plus grand bonheur et se permet même le luxe d’un « au revoir » qui devient traditionnel.
Belle réussite donc, orchestrée par le directeur de création Olivier Altmann, qui permettra peut-être au constructeur de limiter le ralentissement de l’industrie automobile en 2009.
"Rien n'est trop beau pour Mozart..."