Publicité : Le monde merveilleux de Facebook
Avec plus de 175 000 000 d’adeptes dans le monde et près de 7 000 000 d’utilisateurs en France, il eut été étonnant que Facebook n’entre pas dans le monde magique de la publicité ! Installé depuis 2007, le réseau social séduit les annonceurs et est en passe de devenir l’un des canaux les plus influents du web, décryptage.
Le canal publicitaire facebookien n’est pas aujourd’hui aussi puissant et ciblé que Google Adwords, si bien qu’un particulier peut (encore) mettre sa propre annonce en y retirant des bénéfices. Et pour cause ! En réalité, le système est relativement simple, puisque les investissements sont proportionnels aux clics (CPC) : chaque clic est payé par l’annonceur entre 0,08 et 0,20 centimes de dollars, contre 1 à 5 dollars sur le concurrent Google. Quoi qu’il en soit, très bon ROI (Return On Investment) puisque le site présente de nombreux avantages. D’une part, il permet de créer du buzz avec un investissement moindre puisque l’on paye au clic et pas à l’affichage. D’autre part, il permet de cibler la population avec des critères très précis, puisque les données remplies par l’utilisateur permettent de catégoriser les cibles potentielles. Age, sexe, religion, parti politique et autres marquages de photos sont autant de mots-clés enregistrés qui se transformeront en critères de sélection pour l’annonceur. La mise en place de « groupes » divers et variés permet d’améliorer le référencement. La géo-localisation sera bientôt disponible pour les évènemnets régionaux ou locaux. Mais le plus important, c’est que Facebook touche toutes les classes sociales, et si certains prétendent que les plus vieux sont moins présents sur le site, il est important désormais de relativiser les faits…Une publicité est facilement réalisable car uniquement constituée d’un titre, d’une image et d’un texte de 135 caractères, le tout modifiable à tout moment ! Finalement, la publicité Facebook, un beau package bien ciblé pour pas cher…c’est quand même bien fait ! Au final, les publicités sur la bannière de droite sont plus représentatives de la personne en tant que consommateur que le profil lui-même…
Et pourtant, tout n’est pas beau dans le meilleur des mondes, car les séniors, en nette progression, restent minoritaires par rapport aux autres générations…Heureusement, le phénomène tendra à disparaître puisque les adultes d’aujourd’hui seront les seniors de demain ! Autre point aussi important, le taux de faux clics est important : 5% à 10% des clics ne sont pas amenés à être suivis d’une visite du site, donc un taux de déperdition qui doit être pris en compte puisque l’annonceur paye au clic. Enfin, ce même annonceur est facebooko-dépendant. Dépendant de la mise en page du site, dépendant des profils visités et de l’utilisation irrégulière du réseau social ! S’il existe 7 000 000 de français présents sur Facebook, ils ne visitent pas le site quotidiennement (quoique…)
Bref, un bilan plutôt positif pour le site et pour l’annonceur, mais qui n’est pas amené à durer. En effet, la visibilité de la publicité dépend essentiellement du CPC (Cout Par Clic), c’es-à-dire que plus l’annonceur paye, plus la publicité sera visible. Avec la croissance régulière et très importante du réseau, je suis prêt à parier que l’augmentation du CPC est promise à une croissance similaire. Donc, si vous voulez vendre sur Facebook, c’est le moment d’en profiter, surtout que la création d’une publicité ne dure que 5 minutes, montre en main ! Attention quand même aux critères de validation, à savoir pas de majuscules, pas d’argot, de langage SMS ni de fautes d’orthographe (les correcteurs parlent anglais donc tant pis pour les fautes !)
Aaahhh, le monde merveilleux de Facebook…
Vous pouvez déconnecter vos neurones.