Publicité : Coca-Cola Zero et la tendance du « possible »
Et c’est reparti pour un tour ! Fort de son succès européen, le soda caféiné sans sucres sera la star d’une double campagne de communication avec des dispositifs dignes de la marque.
Trois spots de formats différents (30, 45 et 60 secondes) seront diffusés à la télévision, au cinéma et sur le web. Dans le même temps, l’évènementiel investira l’espace public avec des actions web et marketing direct. Alors c’est certain : « Le goût Coca-Cola avec zéro sucres, c’est possible » ! La campagne, réalisée par l’agence new-yorkaise Grey, sera lancée le 12 avril.
Le thème principal développé repose sur le principe de l’impossible devient possible, qui figure désormais comme une tendance de communication très en vogue ! Dans un contexte de crise économique, il semblerait que le « possible » s’insère progressivement dans le champ lexical de l’espoir, et représente la motivation générale. « Ensemble, tout devient possible », « Yes, we can » et désormais, « Le goût Coca-Cola avec zéro sucres, c’est possible ». Mais à force d’en user et d’en abuser, il semble que le possible perde en intensité…Se répéter chaque jour que tout est possible, cela donne plus un ton auto-persuasif que dynamique, en l’occurrence, le message véhiculé risque d’être perçu d’une nouvelle manière par le récepteur.
En soi, on ne peut pas dire que le premier spot diffusé en Europe rende vraiment hommage à cette valeur. Le mec qui se fait secourir par un commando d’élite (armé de canons à draps propres ???) pour sortir de l’appartement de la fille avec laquelle il a passé la nuit parce que le père débarque, le tout finissant dans l’explosion de l’immeuble en fond, c’est un peu too much. Faux pas pour Coca-Cola, qui délaisse le côté créatif de ces campagnes publicitaires au profit d’un marketing démesuré. Le Coca-Cola Light pour les filles, le Zero pour les mecs, on l’aura compris ! A partir de là, est-il réellement nécessaire de réaliser une publicité bateau avec une jolie fille, un héros un peu banal et une scène d’action qui n’apporte pas de vraie valeur au spot? Je ne crois pas…Il semblerait donc que Coca-Cola ait été bousculé par l’axe développé par Pepsi lors de leur dernière campagne européenne (à voir sur ce blog !) et ait voulu réagir rapidement…Mais comme le dit l’adage, il ne faut pas confondre vitesse et précipitation !
Vous pouvez déconnecter vos neurones.